淘菜菜撑得起阿里的野心吗？

淘菜能撑起阿里的野心吗？

1. 将领更替频繁，策略更迭，淘菜大调整

电商区经历了2020年的巨头混战和2021年的鸡毛蒜皮，到了2022年，玩家们已经冷静了很多。

如今，电子商务公司区多多菜、美团精选和淘菜是三大支柱。

与备受关注的多多买菜和美团精选相比，淘菜菜升级以来的优势不容忽视。

去年3月，阿里将 Link和盒马市整合为公司区电子商务的一个部门。同年9月，阿里沙电商事业群区正式升级为“淘菜菜”。

值得一提的是，去年12月，淘菜菜和淘特作为两项创新业务被阿里巴巴纳入“中国数字商务板块”。

由此可见，除了原公司区电商事业群的内部资源外，淘菜还打通了阿里巴巴大电商业务的资源。

（来源：东方证券研究院）

背靠阿里庞大的资源版图，淘菜的未来不可估量。

比赛一开始，就有相关负责人表示：“淘菜菜不会用大量补贴来抢占市市场。”

相比美团精选和多多菜的早点入局，淘菜菜的入局较晚，恰逢对推广招揽方式的监管。

为了规避风险，淘菜只能走与主流模式完全不同的道路。

社交区电商混战时期，互联网行业再次玩起了烧钱赚流量的好游戏。烧钱模式下，行业竞争加剧淘特入驻条件及费用，洗牌加速。

淘菜菜依托阿里自身的资源优势，摒弃低价补贴模式，回归商品本身的价值。

升级夫妻店，整合供应链资源，成功开城市一城市，淘菜打破行业僵局。

财报数据显示，2021年第四季度，淘菜菜GMV环比增长30%，毛利率也有所提升。

这充分说明了淘菜菜模型经过市字段的验证是可行和成功的。

当然，所有商业模式的形成都离不开人本身。

从后羿之初到现在的李博，淘菜菜在此过程中变化频繁。

李波深受戴山掌舵的信任。短短一年时间，他就完成了淘菜的降本增效任务。

今天淘菜的基本盘已经企稳，只差一步。

2、为什么阿里下定决心要做淘菜？

十惠集团、美食分享会、同程生活等电商平台区相继破产。其中，时辉集团即便有阿里做后盾，也依旧没能熬过寒冬。

阿里自营电商盒马社区也曾两次被迫撤市。潮水退去，人们开始动摇。社交区电子商务是好生意吗？

在一片哀悼中，陶菜菜的入场显得格格不入。那么，阿里为什么下定决心要做淘菜菜呢？

其实与其说阿里立志做淘菜，不如说阿里巴巴立志做区电商。

“阿里是否真的看好社交区团购赛道，我不确定，但阿里不希望美团在生鲜领域跑得太顺。”

这句话或许真的能揭示出阿里是一家区电商的最根本原因。

虽然电商的未来还不明朗，但对于巨头来说，这是一场不能输的战斗，将涉及未来竞争格局的变化。

对于阿里来说，淘菜菜还有一个隐藏任务，那就是作为棋子，牵制赛道上的其他玩家。

每一次出现大众级的消费购物场景，都会吸引各种资本进入市场
淘菜菜撑得起阿里的野心吗？(图)，从而引发巨头间的洗牌。

经过十多年的电商大战，如果国内零售业继续向线上渠道倾斜，最终的赢家将在阿里巴巴和京东之间诞生。

但近年来，随着新零售概念的兴起，行业发展趋势发生了变化。线上线下双场景呈现渠道与流量融合趋势。

美团就是受益于这一波变革的人。美团的外卖业务是切入点，双向链接线上线下消费场景，成为当地生活赛道的霸主。

（美团与线下门店合作）

这也意味着未来零售业必将发生重大变化。

阿里原本以电商和零售为核心，自然不会放过既控制流量又控制供应链的社交电商。

目前阿里有两条平行线，盒马鲜生已经完成一二线城市高端商圈的覆盖市淘特入驻条件及费用，淘菜菜负责布局下沉市 市场。

流量红利消失后，下沉的市市场成了兵家必争之地。数据显示，超过一半的淘菜用户是首次在淘系平台购买生鲜产品。

在电商大战中，阿里巴巴的布局初见成效。

在未来的竞争中，阿里最大的优势是拥有完整的资源图谱，形成了各业务之间的联动，专注于大事。

据悉，淘菜负责人李波未来很可能接手淘特，淘菜事业群很可能与其他事业群进一步对接和融合。

那个时候，才是真正淘菜的拐点到来。

3.社交区电商，赢在最后

社交区电商下半场，玩家少了，但机会也多了。数据显示，到2025年，社交区电子商务市市场规模有望突破3万亿元。

中小玩家出局，行业的所有资源都集中在为数不多的几家巨头身上。在马太效应的影响下，美团精选、多买菜、淘菜等可以获得更多的流量。

此外，近年来，巨头们对供应链的投入并没有设上限，供应链的短板也得到很大改善。随着效率的提高，社交区电商会更上一层楼。

市市场已经平静下来，但区电商之战仍在继续，我们还没有看到结局。

在行业历史性的突破之前，社交区电商赛道的所有玩家都在苦苦挣扎，只要坚持到最后，就一定能赢。

这考验的是整合资源的能力和公司的综合实力，而在这方面，财大气粗的阿里巴巴比美团和拼多多更有优势。

2021年四季度以来，淘菜已经超越盛盛成为行业第三。相关机构也表示看好阿里淘菜将成为社交区电商赛道的第三极。

在复杂的环境下，多多菜是一个低调的人，而美团更喜欢战略性地撤退，淘菜菜或许真的能一战。