边境暴利生意 资本敏锐地捕捉到，腾讯电竞将融入腾讯互娱的数字娱乐内容矩阵

京东、苏宁等资本在行业即将进入黄金期时纷纷“买股”。或许就像恒大集团董事局主席许家印，“买底”广州队。当时只花了1亿元。

如今的广州恒大集团有限公司达成为“亚洲足球第一股”，目前的市身价已经超过150亿元，其市的场值已经超过国际米兰和马德里竞技等欧洲俱乐部。

十年前，玩游戏可能是“不务正业”，但现在，玩游戏是“硬创业”。

在互联网女王 2017 年针对科技行业“国情咨文”的研究报告中，电子竞技正在爆炸式增长，观看时长同比增长 40%

与传统体育相比，同样数量的千禧一代更喜欢电子竞技；

在这一波浪潮中，与游戏有着千丝万缕的联系的互联网公司无疑成为了最大的玩家。

其中边境暴利生意，腾讯通过7年的运营，利用《英雄联盟》、《王者荣耀》等超级IP，重新整合相对分散

单一的电竞资源，让电竞从一个岌岌可危的小作坊进化而来“买卖”。它已成为具有商业开发价值的“生意”，成为年轻人接受的一种新的娱乐方式。

随着90后、95后逐渐进入社会，电竞这种带有亚文化气息的“圈子文化”也被资本敏锐捕捉

电竞价值开始几何级增长，类似LGD-的3000万元A轮融资在之前简直是“天方夜谭”。

也就是说，电竞的边界和影响力正在逐渐扩大，需要一个具有泛娱乐发展价值的生态系统来运作。

基于多年在电竞领域的深耕，腾讯于去年12月推出了TGA（腾讯游戏竞技平台）。核心电竞体系升级为腾讯电竞，意味着腾讯将正式将电竞打造为一个全新的、独立的内容产业。

同时，腾讯电竞将融入腾讯互娱的数字娱乐内容矩阵边境暴利生意，成为腾讯互娱泛娱乐战略业务架构的一部分

从人才培养的角度助力电竞产业生态，用户价值挖掘，产业链完善。繁荣，这些电竞生态建设的方法论

或将在即将于6月16日召开的腾讯电竞年会上慢慢揭晓。

腾讯已经布局电竞

电竞对于腾讯来说并不陌生，早在七年前就开始布局。

在此期间，腾讯围绕《穿越火线》、《英雄联盟》、《王者荣耀》等明星产品建立了完整的赛事体系，形成了涵盖腾讯数十款游戏产品的综合电竞竞技平台TGA。

值得一提的是，由于《王者荣耀》的诞生，开启了国内移动电竞潮流。随着游戏DAU的不断攀升，腾讯推出了KPL联赛。根据腾讯互娱公布的数据，自2016年以来，KPL联赛累计观看人数达到5.6亿，其中有效观看人数6900万，总决赛DAU值达到1200万。

通过这几年的布局，腾讯也为整个行业培养了很多职业选手、主播、评论员。改变了以往电竞资源过于分散，只集中在赛事举办上的局面，让电竞开始具备IP价值，业务链可以超越“跑比赛”的含义，已经成为一个系统工程，进而成为一个完整的产业链。

一个简单的理解就是，经过腾讯多年的布局和培育，“组织比赛”只是电竞产业链的一个表面现象。其背后是俱乐部运营、明星球员培养、相关衍生品开发、直播版权销售等，是支撑一个行业健康运行的基石。

对此，在去年成立腾讯电竞的发布会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武表示，电竞行业已经逐步建立起覆盖赛事、直播的框架。 、明星经纪人、粉丝运营、内容制作等，包括上下游产业链。电竞产业可以借鉴英超、NBA等传统竞技体育联赛的运营方式，探索基于移动互联网的新产业模式。

可以看出，腾讯正着力打造电竞生态平台，其布局多年，等待一个标志性节点整合这些资源，让整个行业进入一个新阶段。

电竞“水电煤”的根基——赛事IP的驱动力

腾讯正在尝试打通电竞全产业链，从而形成集体区、高校、商圈、网吧、体育场景等多场景生态。

对此，腾讯互动娱乐市领域部总经理、移动电竞事业部总经理高丽曾在去年12月9日的腾讯电竞品牌发布会上表示，过去经过几年的快速发展，腾讯已经摸索出了一条适合中国电竞发展的路径：即通过与行业伙伴的合作，构建完整的电竞生态系统。高丽解释说，未来腾讯电竞将尝试从赛事内容聚合、明星粉丝聚集、产业合作融合三个方面与电竞行业从业者合作发展。 .

也就是说，腾讯作为电竞“水电煤”性质的平台，以开放的态度吸引合作伙伴做大电竞市场。

与腾讯在其他泛娱乐领域的布局一致，IP在腾讯的电竞运营中也扮演着较为核心的角色。《王者荣耀》和《英雄联盟》的电竞赛事是电竞行业的核心IP。荣耀职业联赛（以下简称KPL）创造了观看移动电竞赛事的纪录。其衍生业务包括明星战队、粉丝经纪人、赛事转播、战队联盟赞助等，反过来又可以直接刺激赛事体系的完善，让电竞成为可能。比赛不再局限于竞技比赛，可以单一形式消费，而是形成用户体验的IP产品矩阵。

在这场“系统攻势”下，KPL 2017的相关数据相当漂亮。春季赛前三天，单日观赛DAU峰值突破1500w，三天观赛VV（直播和内容播放量）突破1.8，获得支持来自宝马、雪碧等重量级赞助商；后者的S6全球总决赛最高同时在线观看人数已超过1470万，其赛事已获得全球认可。这些核心事件IP的连接和衍生能力开始被外界看好。

从目前资本正在普及的电竞小镇的概念来看，当地急需相关机构和企业，将当地资源与电竞赛事的IP资源进行整合，利用电子竞技体育促进地方文化创意产业升级。首要概念应该是类似于“电竞产业园”的落地行为，不仅可以通过资金和资源帮助中小型开发团队，实现对不同内容创作者的配角；它还可以通过内容及其衍生品为创作者提供服务。带来回报，让内容提供者有更多的精力投入到创作中。

简而言之，就是利用IP的衍生能力，打造一个集IP孵化、电竞、直播、旅游等为一体的产业园，如果缺乏内容源头的支撑，势必成为一个空壳。

新玩家入局——“火线投资”电竞时机已到

在其他资本还在观望电竞的同时，京东和苏宁已经悄然入局。

5月20日，京东发布文件称，“京东与元初集团联合发布‘三年发展规划’，投资设立电竞运营子公司，收购原英雄联盟职业联赛（下称LPL）战队QG战队和英雄联盟A联赛。（下称LSPL）NON战队已经正式进入英雄联盟职业联赛，正在走向世界赛的舞台。”

而且，苏宁战队SNG在今年的LSPL春季赛中夺冠，成功晋级LPL。LPL两大电商巨头齐聚一堂，可以证明电竞具有可观的投资价值，这意味着电竞从资本层面长期趋于稳定。，电子竞技项目开始具备了自主造血的能力。

而且，电竞行业近期的一些趋势也表明，电竞的商业模式正在逐渐改变，以迎接这些新资本和新玩家。

4月30日，《英雄联盟》召开2017年电竞战略发布会，公布了《英雄联盟》电竞赛事年度重要改革战略。总体而言，LPL的变化趋势是跟随NBA的比赛模式。英雄联盟官方表示旨在促进电子竞技的体育发展。

同样，在KPL联赛的设定中也可以看到很多NBA的影子，比如工资帽设定、策划联盟体系等。

这种模仿美国体育的模式，会让联赛俱乐部拥有赛事运营的主导权，发展规划整个联赛的权益最大化，极大地限制了市的恶性竞争领域，从而最大限度地提高整个联盟体系的利益，防止个别俱乐部追求短期利益以“通货膨胀”来增加俱乐部投资。

作为为资本和合作伙伴提供“水电煤”支持的腾讯电竞，将在赛事体系建设和电竞赛事IP开发等方面提供更加理性、专业的运营支持。

同时，《英雄联盟》、《王者荣耀》等明星电竞赛事也具有相当大的IP衍生价值。通过互联网的媒介边境暴利生意
资本敏锐地捕捉到，腾讯电竞将融入腾讯互娱的数字娱乐内容矩阵，IP可以直接到达每个用户，从而形成网吧、体育场馆、电影院、客厅等。不同的体验场景可以根据不同场景的需求，发展出不同类型的商业模式。

这样一来，电竞可以发展的维度会比原来丰富很多，一些颠覆性的玩法层出不穷。在行业即将进入黄金期之际，京东、苏宁等资本有点“热线”。就像当时恒大集团董事局主席许家印“买下”广州队，当时只花了1亿。如今，广州恒大已经成为“亚洲足坛第一股”，市目前的身价已经超过150亿。袁，市场值已经超过了国米。