跳动在网络文学领域的布局并非为了流量生意

相关数据显示，字节跳动实际控制的251家公司和公开投资的92家公司中，至少有6家与网络文字、小说平台相关。

“字节跳动在网络文学领域的布局，不是为了流量业务，也不是为了打造另一个阅读群。” 一位文化行业观察人士表示，因为这些婚嫁对象，流量显然与字节跳动无关。相提并论，但它们具有字节跳动本身所没有的一些优势。

那就是IP的积累。

如塔读文学。易观数据显示，2018年之前，大读文学的人均使用时长仅次于QQ阅读，位居行业第二。但近年来，塔杜文学的地位日益下降，不再位列网络文学领域。

但大都文学在IP运营方面经验较为丰富，孵化IP包括游戏、漫画、电影等。比如改编自《清宫奚妃传》的手游《奚妃传》，改编自《老大要嫁给我》的电视剧，后者现在已经达到了第二季，微博浏览量超过 21 亿。.

这也是字节跳动感兴趣的主要原因，顶天文化的控股也是如此。顶天旗下拥有天阅阅读、瓜子小说网、多米阅读网三大网络文字平台。从实际情况来看，几大网络文字平台的首页很简陋，很久没有更新了——瓜子小说网最新公告是作者2019年的福利，定期更新的小说很少在几个主要平台上。

但据媒体报道，顶天文化在IP方面储备了大量资源，如网络IP《世界的力量》、《北京的力量》、现实主义的非网络IP《孔子》、《中国新时代》等。工人：文化与命运”。“等等。此外，他还拥有电影发行和制作经验，曾在平台上联合制作了改编自互联网大学《能力机构》的同名电影和文学作品《河流》。

入股修文科技，除了对接修文科技现有的网页内容，也让字节跳动与背后的大股东磨铁集团——在出版影视领域，无论是磨铁有问题 成功的IP孵化案例很少。创作了《明朝事迹》、《诛仙》、《盗墓笔记》等图书IP，制作了《穿越你的世界》、《青春有你》等热门电影（股东排名第三）。《北京女子图鉴》、《特别战争荣耀》等影视作品也脱胎于磨铁孵化的原创IP。

《少年的你》剧照

去年12月投资的五里文化拥有更丰富的网络IP资源。据媒体报道，五里文化已与4000余名作者签约，并储备6000余部影视版权作品。

与中文网的合作也是如此——根据官方公告，中文网的知名IP作品将被授权使用番茄小说、西瓜视频等平台进行合作。

事实上，对于网络IP的积累，字节跳动不仅限于投资控股。去年年底上线的番茄小说（文学网），似乎是字节跳动未来网络IP的来源。2020年6月，据报道番茄小说DAU（日活跃）已达2000万。按照这个速度，番茄小说的DAU有望在年底达到4000万，这意味着行业第一的阅读APP将被番茄小说取代。

这还是为IP的积累铺路。“前期会完善内容品类就是IP积淀:跳动在网络文学领域的布局并非为了流量生意
，后期会向IP衍生内容发展。” 番茄小说创业前主编谢思鹏说。

字节跳动在IP积累上的动作如此频繁也就不足为奇了。“在泛娱乐的概念下，IP一直是一个不可回避的话题，网络文学是IP的主要来源。” 在文娱观察者谢辉看来，网络文学IP的全版权开发理念已经经历了市领域和用户的考验，尤其是在《庆余年》大火之后打破圈子，业界开始加长视频。对于字节跳动来说，这个（长视频）也是未来发展的一个重要方向。

02

字节跳动的长视频野心

对于字节跳动为何对长视频进行过码处理，业内众说纷纭。毕竟，长视频的逻辑不同于抖音、今日头条的信息流产品，也与字节跳动以往的做法完全不同。

一个明显的趋势是，字节跳动在频频布局网络文学领域的同时，“长线”的发展也颇为激进——一个“囧妈”，让影视行业低谷中的西瓜视频轰动一时起来一池泉水。6月底，日本动画电影《无限》与全球同步，商业模式也开始探索付费模式和会员模式。

以上所有动作，都是在切游和爱腾三个平台的蛋糕。不过，在艾媒咨询CEO张毅看来，今年是西瓜视频布局影视的好时机，因为观众对电影的需求并没有减弱。张毅表示，长视频一直是西瓜视频内容矩阵中的一员，而布局长视频的主要原因是考虑用户留存时长。升职的帮助还是很大的。”

《囧妈》确实带来了巨大的体量和流量。数据显示，今年春节期间西瓜视频的DAU较2019年同期增长38%。抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版、智能电视鲜食合计点击量超过6亿在三天内。

短期内流量的剧增，还不足以成为字节跳动推出长视频的全部理由。在业内人士看来，字节跳动的野心从来不只是短视频，而是从图文到短视频再到长视频，形成流量乃至存量的闭环。

由此看来，“成长发展”是字节跳动在内容领域进一步拓展的关键。但是，对于长视频来说，无论是电影、电视剧还是综艺节目，吸引用户的关键是独家版权。

独家版权，即独家IP。业内人士表示，当IP足够多时，不仅可以利用抖音、西瓜视频等平台的流量优势，引流音频和网文产品的流量，还可以深度参与IP选型和后期影视、电视发展的全过程。网文用户分流到电影、动漫、游戏甚至线下领域，形成新产品项目和IP的二次开发。

消息人士透露，西瓜视频已经开始与头部网络电影公司合作。“字节跳动购买的片源有两种，一种是中小成本院线电影，一种是进口海外电影和顶级网络电影。” 但是，西瓜视频不接受所有电影。更愿意与一些故事和头部好的作品合作。

这使得IP越来越重要——目前国内影视剧的IP来源主要是网络小说，比如腾讯出品的影视作品，很多IP都是来自阅读文本。

显然，添加编码的网页文本是字节跳动获得更多 IP 的最佳方式。在观察者谢辉看来，虽然字节跳动目前的布局还没有《盗墓笔记》、《庆余年》这样的大IP，但有望在字节跳动流量带动下，进一步拓展下游产业链。挖掘更多小众在线文章价值的机会。

此外，除了大都文学和墨铁集团拥有的IP资源外，以往在影视改编方面的经验和成功尝试也能给字节跳动带来借鉴和借鉴。

“字节跳动未来很可能会走自制电影和综艺的道路，通过字节跳动的商业化运营，打造更多优质内容，让更多IP出圈。” 一位观察家表示，这也是阿里影业和腾讯影业此前走的路，字节跳动也不例外。

一个迹象是，它在2018年初招募了网综大规模的制作人员，还投资了艺人经纪公司太阳川禾，可见其对内容的执着。

对于字节跳动来说，隐忧也是白手起家的高成本。前不久，腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在接受人民日报“大佬聊”栏目专访时表示，三家公司（游爱腾）在整个内容制作上的投入近200亿。每年的领域。.

03

网络文章的复兴？

近两年，随着免费阅读模式的兴起，数字阅读用户整体处于高速增长期，整体板块也相应扩大。字节跳动不仅在网络文学上布局，还重回赛道。百度。

5月20日，中国在线宣布，公司拟与北京爱奇艺科技有限公司、宁波庆武企业管理合伙企业（有限合伙）成立合资公司，专注于影视制作和影视投资。项目。

对于与中国在线的合作，爱奇艺创始人兼CEO龚宇也表示字节跳动十大股东，小说IP已经成为爱奇艺自产剧的重要方向。中国在线拥有众多优质IP和庞大的编剧粉丝群，是影视剧创作的稀缺资源。

作为爱奇艺的第一大股东，在2016年以10亿元将百度文学卖给完美世界后，百度从去年开始频频发起网络文字和漫画交易，试图重返网络文学圈。2019年7月，百度投资免费阅读平台奇猫小说，持股37.36%；今年2月，爱奇艺投资漫画公司小明太极字节跳动十大股东，持股19.19股；3月17日，百度出资7亿元入股掌阅科技，持股8.80%。

看来百度的思路有点类似于字节跳动——以爱奇艺为核心，打造一个跨越网络文字、漫画、长视频的泛娱乐系统，对标腾讯视频 阅文集团的结合。与腾讯视频相比，爱奇艺最大的弱点也是上游IP的储备供应。

与字节跳动和腾讯的多核驱动相比，百度在网络文字和影视方面的发力目前还不具备多线作战的能力——总的来说，考虑到流量和资金，相比百度，字节跳动显然更具竞争力。

相比其他竞争对手，字节跳动对小众网络文学网站和底层作者更具吸引力。这是因为，对于免费阅读模式来说，流量入口是最重要的。这就是那些合作伙伴所看重的。字节跳动可以利用强大的流量，为那些曾经沉寂的网站输血，带来更多潜在用户，实现更大的IP产业价值。以中文在线为例，在宣布与字节跳动合作后，其股价自 2018 年 4 月下旬以来创下新高。

但对于字节跳动来说，长视频只是网络IP更大价值的一方面，长音频是必须要加的。

目前，长音频还有比较广阔的想象空间。艾瑞预测，2020年中国在线音频用户规模将突破5亿。2019年，中国移动音频用户夜间总收听时长达到109亿小时，夜间使用时间占全天的46.3%——这一比例甚至高于综合视频、短视频和手机音乐。随着在线音频内容的日益丰富，以及用户场景需求的进一步挖掘，市市场有望保持稳定快速增长态势。

番茄

字节跳动的布局也不少。无论是6月初上线的番茄畅听，还是与中文在线的合作，都看好“耳朵经济”的想象空间和市的市场潜力——但相比于多长视频和长音频能否拓展广告以外的变现渠道，如何提高用户的付费意愿，如何更好地与直播等赛道融合，仍然是整个“耳朵经济”需要思考的问题。

无论如何，无论是免费阅读，还是长视频、长音频，本质上都是对用户时间的争夺。随着字节跳动等的加入，网络文学的江湖或许会讲述更多精彩、残酷的故事。

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资深媒体人，前报社总编辑，新媒体创始人，十余年科技、财经媒体从业经验，擅长商业模式分析、人物特征、内幕调查等深度报道，薪酬关注互联网、新零售、人工智能、企业服务等前沿科技趋势。