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小众运动“忽如一夜春风来”:从社交属性开始说起

飞盘、自行车、桨板冲浪、公路冲浪、尾波冲浪……这些小众运动正在捕捉城市中的足球场、公园和年轻人对户外运动的渴望市。

这些小众户外运动不仅可以满足所有市年轻人的娱乐需求,还具备一定的社交属性。新的运动需求催生了新的生活方式,也催生了新的消费热潮和市市场潜力。

利基运动“忽如春风一夜”

对于很多人来说小众运动“忽如一夜春风来”:从社交属性开始说起,飞盘、桨板等小众运动的普及是“天上掉下来的”,但事实并非如此。在硬件条件方面,近年来我国户外运动基础设施日益完善,包括城市内的绿地、公园、专业露营营地、滑雪场等,为户外运动的发展提供了可能。

在政策环境方面,国家层面出台了多项对户外运动有利的政策,如《山地户外运动产业发展规划》、《关于建设更高水平全民健身公共服务体系的意见》等。促进了户外运动产业的发展。有序发展。

从大众的整体认知来看,生活在城市市的人们对运动的需求越来越大,倾向于喜欢社交性强、对抗性弱、门槛低的运动。体育赛事经常出圈。

如果说这些客观因素是小众运动“走红”的驱动力,那么社交平台为小众运动的传播提供了重要途径。在小红书、抖音等社交平台上,有很多小众运动相关的社区,运动技能、运动装备、运动周边等都比较齐全。这些社交平台已经成为国内最大的潮流运动。孵化和发酵基地是众所周知的小众运动最重要的传播手段。

这些主客观因素叠加在一起,使得小众的户外运动自然而然地成长起来。

小众运动的魅力在哪里?

图片[1]-小众运动“忽如一夜春风来”:从社交属性开始说起-东山资源库

要说小众运动在哪里俘获了年轻人的心,就得从社会属性说起。小众运动的大部分玩家都有自己的社区和俱乐部,并组织一些内部的会员活动,给人以一定的归属感。同时年轻人娱乐项目大全,在分享游戏的过程中,他们还可以搭帐篷、玩飞盘、喝咖啡,甚至邀请摄影师跟随,让这些运动不仅“出圈”,还“出圈”电影”,在社交平台上引起了一定的关注。交互性成为流量入口。

此外,运动门槛低也是这些小众户外项目吸引人的优势之一。与足球、篮球等传统运动相比,飞盘、桨板等让很多运动爱好者感到“更安全”。所谓安全来自两个方面。一方面,这些小众项目大多没有直接的体力对抗,不需要长跑和巨大的体力消耗;另一方面,这些项目的大多数参与者都是新手。,在技术方面,可以误学,入门门槛低,是一种相对轻松舒适的运动氛围。

更重要的是,这些小众户外项目对女性比较友好。城市市运动中最常见的运动对女性来说是危险的,比如球类运动等等都是对抗性很强的运动,但是这些新潮的户外运动大部分都不需要超高。在运动强度和身体接触方面,男女可以同场竞技,甚至可以为“漂亮”运动装扮,这也扩大了这些运动的范围。

此外,除了运动本身年轻人娱乐项目大全,年轻人也非常重视其背后的文化价值观。这些体育项目大多强调平等精神和开拓文化,符合年轻人的主流价值观。比如飞盘运动中的“飞盘精神”(即懂规则、避免肢体接触、享受比赛、公平竞争、尊重交流);

再比如滑板运动中的“滑板文化”(代表年轻人积极向上的态度,从追求独立自由、热爱冒险和激情、不轻易妥协的精神)等

文化认同也成为了驱动力让很多年轻人参加这些运动。

小众运动能否迎来一个大市领域

这些小众的户外运动项目正在成为一种时尚的生活方式,而这些项目的热度也辐射到了很多周边行业,比如传统的户外用品、运动设施等。

这些运动器材的价格从低到高不等,比如像飞盘和滑板一样,涉及的设备相对便宜,几百元到几千元不等

但水上运动如尾流冲浪和风筝冲浪,仅冲浪板和每小时冲浪的价格至少在 1000 元左右。元以上。

它们满足了不同消费群体对户外运动的需求,也带动了不同的消费市领域。

图片[2]-小众运动“忽如一夜春风来”:从社交属性开始说起-东山资源库

(艾媒咨询)《2022-2023中国飞盘运动市领域发展趋势》数据显示,目前飞盘核心产业规模预计为7600万。从2022年到2023年,飞盘行业将继续快速增长。还带动了瑜伽服、运动鞋等多个消费领域,以及运动场地租赁、运动训练及相关俱乐部等,同时旗足球、桨板等也有更高的进阶空间。

除了主要的设备和场地,这些运动场还形成了多元化的产品生态系统,为疫情时代延伸了更多的消费场景。许多公司在这些活动之外发现了新的营销价值。比如以咖啡、家具、线下餐饮为代表的品牌,看似与户外运动无关,却通过跨界合资将产品文化与户外生活方式相结合,开辟了新的销售路径。

此外,市音乐会、音乐节、舞蹈活动、小型活动等,可以从文化内涵的高度与户外运动相结合,为品牌传播提供载体,为品牌营销带来更多元的表现形式。.

目前,这些小众户外运动仍在逐步向专业化、标准化方向发展。虽然大部分还局限于一二线城市市,但随着相关产业的完善,大市领域时代指日可待。

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