薇娅阿里打造的超级IP，电商业务最大的流量和招牌

通过阿里打造的超级IP，电商最大的流量和签名，薇娅逃税被罚13亿，不仅毁了她的直播事业，还造成了阿里花无数流量的进口商品一夜之间制造崩盘。

薇娅对阿里直播电商业务的重要性毋庸置疑。无论是它带来的巨大销量，还是它吸引的流量，都是阿里急需的资源。其强大的粉丝吸粉能力也让阿里找到了新的流量入口——短短一年内粉丝数量增长超过5000万，阿里平台粉丝数量突破9000万。在不惜一切代价的流量倾斜下，薇娅本希望成为阿里平台上第一个拥有过亿粉丝的超级主播，但这一切都因为她的贪婪而毁于一旦。

薇娅直播间的货品价格

但令不少薇娅忠实粉丝意外的是，随着薇娅的倒下，不少曾经在她直播间售卖的商品都出现了大幅降价。比如一件12月份才收到的羽绒服，现在店里有。降价超过100元，类似降价的其他产品也数不胜数。所以人们不得不怀疑，所谓的低价真的存在吗？

事实上，薇娅、李佳琦等主播的低价谎言早在双十一时期就备受争议。比如使用双11满折优惠券后薇娅直播间东西靠谱吗，一个欧莱雅单品面膜的价格就低于薇娅和李佳琦。结果，两位主播大怒，宣布停止合作。

薇娅直播间的货品价格

想想他们两个现在的所作所为真的有意义吗？该品牌为您提供单一产品的低价。在薇娅和李佳琦的直播间，使用双十一全额优惠券后，单品价格低于单品价格不是很正常吗？可见薇娅和李佳琦想要的不是真正的低价，而是一种价格控制，通过控制其他渠道的价格，给消费者一种低价的错觉。

主播要求线下实体店也要控制价格

薇娅和李佳琦为了保持头部主播的地位，依靠阿里的保护和流量倾斜打压其他商家和品牌，要求自己是全网最低价薇娅直播间东西靠谱吗，甚至要求线下实体店不卖。比他们的好。直播间很便宜。这样做的后果是，看似消费者拿到了“低价”，但实际上价格是由这两个头部主播控制的。最终，受害的不仅仅是消费者，很多中小商家和品牌也遭受了巨大的损失。如果任由这些头部主播控制定价权，最终的结果将是中小企业的彻底崩溃，品牌方将被彻底绑架。当时，

薇娅和李佳琦

既然薇娅被封杀，那货也难免会变便宜。比如李佳琦、薇娅这样的头部主播，无论是入坑费还是分享费，至少都要20%以上。以往，品牌商、消费者三方中，多出一个主播，要分成20%。东西能便宜吗？

除了消费者要清醒，阿里也应该反映省自己的行为。阿里通过流量倾斜、弹窗提醒、首页提醒等一系列手段，打造了薇娅、李佳琦等超级头部主播。这些主播不仅占据了中小企业的生存空间，也让这些品牌的官方旗舰店陷入了尴尬的境地。最终也导致大量品牌和中小商户向其他平台迁移。虽然短期内阿里通过这些头部主播获得了更多的销量和流量，但从长远来看，这种放弃中小微企业的行为无疑是自毁前程。

阿里巴巴

要知道，淘宝之所以能发展到现在的规模，正是因为众多中小企业的积累。如今
薇娅阿里打造的超级IP，电商业务最大的流量和招牌，所有的流量都分配给了顶级主播，但很多中小商家不得不花大价钱购买各种流量直通车服务。在这样的条件下，他们能与顶级主播抗衡吗？

随着薇娅的倒台，阿里投入的流量和资源都被浪费了。而阿里也应该思考一下，投入大量资源和流量打造头部主播真的是一种正确的行为吗？